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中华老字号 故宫过大年

中华老字号 故宫过大年

2019-01-29











    宫门上贴着喜气洋洋的春联和门神,廊芜下装饰着华美的宫灯,乾清宫前竖立起高大的天灯、万寿灯,临近春节,北京故宫博物院的年味愈发浓郁。28日,“中华老字号 故宫过大年”展在北京故宫博物院开展,金枫酒业受邀参展。据悉展览为期9天,从2019年1月28日(农历小年)至2019年2月10日(农历正月初六,2月4日全天闭馆)。

    本次活动由商务部、文化和旅游部、山东省政府支持,故宫博物院举办,来自山东、北京、天津、山西、吉林、上海、江苏、浙江、安徽、河南10个省(市),以及5家非物质文化遗产传承人,共计150家单位参加此次活动。地点位于慈宁宫花园、慈宁门外广场以及隆宗门外广场。内容涵盖了文房用具、生活用品、特色美食、保健食品、糖果、茶叶、酒类、丝织品、服饰、首饰、玉器、文化创意类工艺品、非物质文化遗产工艺品等10余类别。作为我们上海老字号企业——上海金枫酒业股份有限公司也被受邀参加此次活动。

    春节是中华民族最隆重的传统节日,越来越多的人们开始注重节日的仪式感,并希望有更丰富的文化享受。抓住平台展示机遇,结合创新展览形式,研习宫廷春节文化,推进跨界、打响品牌,金枫酒业前期充分筹备:

    从产品选择上,精选旗下石库门、金色年华、和酒三大黄酒品牌主力产品入宫参展,其中石库门带来了刚刚在进博会期间广受好评的海上繁华伴手礼系列,画面选取上海“石库门先生”李守白先生的海派重彩作品,以上海女性的生活场景展现出中西合
璧,华洋交融的海派味道。同时,2019即将上市的新品“石库门红6、黑9”此次率先在故宫与大众见面。

    从人员选择上,由专业素质过硬、展会经验丰富的主管人员赶赴北京,确保业务有效开展。

    从前期传播上,品牌微信公众号于1月25日开始,360度不间断持续为活动传播,为品牌造势。希望通过传播,让人们在畅饮美酒的同时,感受到品牌独有的特质与文化内涵。

    本次展会,观众将观赏到富有浓郁地方特色的匠心产品,品尝到别具风味的传统小吃和特色美食,了解到历史底蕴相通的民间老字号与宫廷文化的悠久渊源,也将让来到北京的人们,近距离见到、了解和品尝到来自上海始于1939年的“金枫”黄酒。

    值此新春之际,金枫酒业走进智慧故宫,从上海来到北京,从“石库门”到“天安门”,从“海派”到“正统”,传播黄酒文化,探索跨界与文创,将品牌营销融入现代创意,最后让我们共同携手一齐助力老字号品牌创新发展。

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