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打破黄酒区域壁垒 挖掘黄酒崭新活力——金枫酒业勇当黄酒跨界合作“弄潮儿”

打破黄酒区域壁垒 挖掘黄酒崭新活力——金枫酒业勇当黄酒跨界合作“弄潮儿”

2019-08-29

 

金枫酒业与上海昆剧团现场签订战略合作协议

 

    2018以来,国货在我们的眼中突然大变样了,不再是“无趣老土”,而是“又潮又时尚”,仿佛一个只会穿着格子衬衫的“程序猿”变成了一个时尚的“弄潮儿”。“国潮”、“跨界”这些词开始走红,李宁年初在纽约国际时装周上的强势亮相、上线即遭疯抢的故宫口红、人人都想尝试的大白兔奶茶、香水,这些跨界或创新的产品越来越受到众人的喜爱。作为一家扎根上海的黄酒企业,海纳百川一直以来是金枫酒业的做事风格,黄酒的跨界合作、时尚引领也是金枫酒业近年来不断追寻的。


    经典与潮流相融合,引领黄酒新时尚


    之前的很长一段时间,黄酒在人们的印象中大多还停留在味厚浓郁的绍兴老酒上,是老人喝的酒,而金枫酒业的海派黄酒颠覆了人们对黄酒的印象,当时白领喝黄酒已经成为一种时尚。当时的金枫酒业就明白传统品牌一直按照旧思路不敢越雷池,只会让自己的路越走越窄,在年轻人越来越讲究健康和时尚的趋势下,不能墨守成规,必须跟上潮流。  


 

石库门微醺小酒馆


    时至今日,金枫酒业依然走在黄酒潮流的最前端。8月23日,上海万科城市新体验国潮展开幕式酒会在上生·新所成功举办,除了石库门品牌,国潮展还集结了李宁、英雄、光明、回力、大白兔、青岛啤酒、万科8大品牌,均是目前“国潮”产品较为成功、影响力较高的品牌。展会上,石库门微醺小酒馆“正式营业”,进入酒馆,上海标志性的石库门建筑映入眼帘,正表达了石库门坚持以“Made in Shanghai”为传播主线、以上海城市精神为故事内核的品牌挖掘理念。


    金枫酒业将产品创新与城市文化、都市怀旧相融合,推出了古色古香的“枫泾寻味”、“白塔厡绍”产品,经典升级的石库门红标六年、石库门黑标九年产品,以及荣尊30黄酒钢琴、海上繁华等伴手礼产品。此外,金枫酒业还结合当下年轻人喜欢的口味,推出了清爽微甜的“冰和”产品以及黄酒鸡尾酒等新喝法。金枫酒业将古典和创新相融合,不断发挥黄酒这一“古老”产品的新活力。

 

    跨界共创一出“好戏”,打造时尚文创产品


    戏曲舞蹈与黄酒虽然是两种截然不同的表现形态,却有着许多的交融。两者不仅为中国历史增添了许多传奇色彩,如今她们也相辅相成、传承经典、开拓时尚,创造着新的辉煌。

 

 

梨园风情的“和”酒


    由上海市委宣传部、市国资委牵头,上海首家集文创产品展示、零售交易、版权洽谈的实体店——“海上文创”中华艺术宫店成立仪式上,金枫酒业与上海昆剧团现场签订了战略合作协议,第一款推出的以“和”酒与昆曲文化元素相结合的黄酒产品更是吸引了全场的目光。这是金枫酒业开展文化+消费+制造的跨界合作战略的又一尝试。


    在此前与上昆沟通的过程中发现,双方在长三角地区的受众市场高度一致,因此,为充分渗透并牢牢把握原有的市场优势,金枫酒业与上海昆剧团在目标上达成一致,共同深挖彼此的优势资源,探索和开创出企业商业品牌与本土文化资源跨界联合的全新模式。一方面将昆曲文化导入企业品牌发展、产品开发、传播推广中;另一方面金枫将多资源、多方面大力支持上昆传承昆曲艺术、弘扬昆曲文化,帮助昆曲发展走向更大的市场。在未来将实现文化单位和国有企业的协力联手,从品牌互助、资源共享、文化共建、产品开发、商业合作着手,实现品牌共赢。


    金枫酒业“和”产品还将与其他行业联手碰撞出新鲜、有趣的营销场景,共同提升文创产品开发力度以及“上海文化”品牌的辨识度。

 

    黄酒产品活力的挖掘和提升,金枫酒业一直走在行业的前端,通过与文化艺术领域大家合作联名款,与地标性、老字号品牌联合开发、共同宣传软性植入等方式,深入挖掘“石库门+”“和酒+”的跨界异业合作,走出酒行业,与其他食品、消费品、化妆品等共同开发品牌衍生系列,传播黄酒文化,探索跨界与文创。最终实现黄酒产品热点传播,变地域性劣势为城市优势,为品牌带来更高的价值和利益,打造上海骄傲,打造中国骄傲。


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